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<p>Nouvelle page : <a href="/Cat%C3%A9gorie:Consommation_Durable" title="Catégorie:Consommation Durable">catégorie : Consommation Durable</a> <a href="/index.php?title=Cat%C3%A9gorie:D%C3%A9veloppement_Durable&amp;action=edit" class="new" title="Catégorie:Développement Durable">catégorie : Développement Durable</a> &lt;h2&gt; La communication responsable &lt;/H2&gt; La consommation responsable passe par une consommation rai...</p> <p><b>Nouvelle page</b></p><div>[[catégorie : Consommation Durable]]<br /> [[catégorie : Développement Durable]]<br /> <br /> <br /> &lt;h2&gt; La communication responsable &lt;/H2&gt;<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> La consommation responsable passe par une consommation raisonnée et maîtrisée. <br /> <br /> Un consommateur raisonné ou responsable ne se laisse pas séduire au quotidien par les publicités et les tentations, <br /> <br /> <br /> La communication responsable porte fréquemment sur la [[RSE, Responsabilité sociale des entreprises]].<br /> <br /> <br /> * [https://www.consoglobe.com/guide/annuaire-entreprises-vertes/ L'Annuaire des marques et du développement durable] <br /> <br /> <br /> &lt;H3&gt; La communication responsable implique des entreprises responsables &lt;/H3&gt;<br /> <br /> <br /> &lt;H4&gt;Communication responsable, les agences mesurent leurs progrès&lt;/H4&gt;<br /> Paris le 5 février 2014 – Pour la première fois, les agences membres de l’AACC ont<br /> procédé à l'évaluation de leurs pratiques de communication responsable.<br /> <br /> Poursuivant sa politique volontariste en matière de développement durable, l’Association des<br /> Agences-Conseils en Communication (AACC) a souhaité mesurer l’évolution des cultures et<br /> des pratiques en matière de communication responsable. Dans cette optique, elle a adapté<br /> pour ses agences membres l’étude de l’universitaire Fabien Durif, directeur de l’Observatoire<br /> de la Consommation Responsable, professeur à l’École des Sciences de la Gestion de<br /> l’Université du Québec à Montréal, et également consultant chez CBleue.<br /> « Certains résultats de l’étude sont pour nous de bonnes surprises et les agences<br /> répondantes n’ont, dans l’ensemble, pas à rougir de leur niveau de prise en compte des<br /> enjeux de DD et de RSE » déclare Gildas Bonnel, Président de la commission<br /> Développement Durable de l’AACC.<br /> <br /> Pour l’AACC, l’objectif est triple :<br /> <br /> - faire émerger des données sur le niveau d’intégration des pratiques de<br /> communication responsable,<br /> <br /> - utiliser cette première étude comme outil de sensibilisation,<br /> <br /> - communiquer une grille d’analyse commune sur le sujet de la RSE.<br /> <br /> Répondre à cette étude a nécessité du temps et un bon niveau de maturité sur ces sujets. Il<br /> est donc encourageant de voir que 33 agences membres de l’AACC ont participé à cette<br /> première édition, soit 21,7 % d’entre elles. Toutes les tailles d’agences y sont représentées :<br /> la moitié d’entre elles ont une marge brute de plus de 10 Millions d’Euros. Plus de 53 % des<br /> questionnaires ont été remplis par des directeurs généraux ou associés.<br /> <br /> L’étude révèle plusieurs grandes tendances :<br /> <br /> • Une intégration du développement durable peu formalisée<br /> 14 agences sur les 33 répondantes entreprennent un travail de structuration de leur<br /> démarche RSE, s’appuyant sur des grilles d’indicateurs et une évaluation externe.<br /> <br /> • Une multiplication d’initiatives sur le plan social et environnemental<br /> Un tiers des agences répondantes mettent en place des formations sur le développement<br /> durable ou la communication responsable. Près de la moitié (44,2%) présentent leur<br /> démarche RSE aux collaborateurs ou créent un document interne de sensibilisation (39,4%).<br /> Un quart, enfin, sont signataires du Pacte Mondial des Nations Unies ou publient un rapport<br /> DD/RSE (24,2%).<br /> <br /> • Des éco-gestes parfaitement intégrés<br /> La grande majorité des agences (de 88 à 94 % selon les items) sensibilisent leurs<br /> collaborateurs à la gestion de l’eau, de l’éclairage ou des déchets.<br /> <br /> • Le volet social largement valorisé<br /> Les agences favorisent très nettement le recrutement en CDI (94,1%) et s’attachent dans la<br /> gestion des ressources humaines à respecter l’égalité homme/femme (88,2%). Par ailleurs,<br /> elles sont nombreuses à formaliser des entretiens annuels (88,2%), favoriser la formation<br /> des salariés (88,2%) et pratiquer l’intéressement aux résultats (82,4%).<br /> Les politiques de gestion RH en faveur de la diversité (58,8%) et du handicap (52,9%) sont,<br /> en revanche, moins développées.<br /> <br /> • Une pratique des actions sociétales enfin évaluée<br /> 67,6 % des agences répondantes affirment réaliser régulièrement des campagnes pro Bono.<br /> 70,6 % font des dons en temps ou en argent (hors taxe professionnelle) à des associations<br /> ou des écoles. 44,1 % d’entre elles encouragent leurs collaborateurs à participer à des<br /> programmes sociétaux.<br /> <br /> • Des achats plus responsables<br /> 70,6 % des agences répondantes privilégient des fournisseurs engagés socialement.<br /> Ce chiffre n’est que global : la question est fermée et il suffit d’avoir un poste d’achat<br /> concerné (le papier et l’impression par exemple) pour pouvoir répondre positivement.<br /> L’indice 2013 de communication responsable des agences françaises est plus élevé que la<br /> moyenne au Québec. Il est de 72,49 sur 100 soit un score « relativement au dessus de la<br /> moyenne » pour ses analystes. C’est sur la partie conformité du message que le score est le<br /> plus élevé. Les notes les plus basses pointent le manque d’ouverture des agences à leurs<br /> parties prenantes externes, ainsi que la faiblesse dans la gestion éco-responsable des<br /> supports conçus et déployés.<br /> <br /> « Nous reconduirons cette étude en 2014 et valoriserons les agences participantes en<br /> publiant leurs noms avec les résultats de l’étude », annonce Gildas Bonnel.<br /> <br /> Méthodologie &amp; contenu de l’étude :<br /> L’objectif de cette étude est de mesurer, par le biais d'un Indice de communication<br /> responsable la prise en compte des enjeux de DD et de RSE (Responsabilité Sociétale des<br /> Entreprises) au sein des agences-conseils de l’AACC. Cet indice est élaboré sur des<br /> modèles reconnus (Churchill, Likert, Antil, etc.).<br /> <br /> L’étude est construite en deux grandes parties. La première analyse le niveau des stratégies<br /> DD mises en place dans les agences, formalisées et éprouvées par un certain nombre de<br /> critères. La seconde partie concerne les pratiques de communication responsable (c’est à<br /> dire la prise en compte des critères de conformité des messages), la collaboration avec des<br /> parties prenantes externes et l’éco-conception des moyens.<br /> <br /> <br /> <br /> === au sujet de la consommation responsable ===<br /> <br /> <br /> * [[Fonds &amp;eacute;thiques]]<br /> <br /> * [[ISR, investissement socialement responsable ]]<br /> <br /> * * Rejoindre digitroc : [http://echange.consoglobe.com/echange-livres-4/ Le service de troc de livres]<br /> <br /> * [[Consommation collaborative]]</div>

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